銀色快手 ● 荒野夢二

Photo by Diane DC 

明報標題：台北書展今年非常綠

台北國際書展（TaipeiInternationalBookExhibition，下稱TIBE）堂堂邁入第20屆，今天啟幕。在經歷出版產業變革與創新、數位閱讀浪潮的衝擊與轉型，書展也隨之不斷的成長演化，並針對閱讀社群設計了許多創新的展演內容，深受讀者們的青睞。

今年更以「綠色閱讀」GreenReading作為書展主軸，希望在綠能減碳的全球潮流中，閱讀可以成為兼具環保並與自然共生的具體行動，不僅向先進國家的政策面借鏡，同時也介紹了相關的載體形式如有機紙張、電子紙等，介紹「綠色閱讀」的生產流程。

像是「EP」（ElectronicPaper）電子版與紙本同步的出版方法、「E-Ink」電子墨水的原理與應用工具，以及綠色閱讀的知識儲存與傳輸，比方說雲端資料庫的發展和運用，並規劃視覺影像展示區，透過漫畫創作例如來自柏林漫畫團體的作品＜摩根未來市＞與攝影展等結合環保生態議題的作品展示，啟發參觀者對未來生活的想像空間。

TIBE是每年春季由政府部門主導（行政院新聞局）的專業性出版品展覽會，它的前身是「全國書展」，於1987年改制為「台北國際書展」，從1990年起台北世貿中心展出迄今，已成功舉辦了19屆，不僅刺激圖書買氣及出版能見度，也吸引了大批來自世界各地的專業人士前來觀摩交流。

59萬人潮書業年漲30%

從第12屆開始TIBE委由書展基金會統籌運作執行，更豐富了書展的特色與互動性的內容，如今TIBE的規模僅次於德國法蘭克福、意大利波隆那，以及美國BEA書展，在亞洲可以說是首屈一指的國際書展。

從過去單純的圖書販售市集，逐漸導入與國際版權交易接軌，TIBE長期推動跨國際文化交流可以說是不遺餘力，從第6屆創設了國家主題館開始，每一年都刷新讀者們的眼球，從展場規劃乃至相關的特色活動、邀請國際作家來訪，甚至還配合開幕主題電影和出版論壇等活動，相關的手稿展、古本書展、設計裝幀展、插畫展，各式各樣琳瑯滿目，宛如出版的嘉年華會，每年TIBE的舉辦不僅是文化界、出版界的盛事，也代表台灣從「資訊導入」到「內容輸出」的發展進程。http://youkai.pixnet.net/blog

TIBE的發展與台灣的出版銷售市場息息相關，甚至可以說是出版的風向球。

如果某一年的買氣奇佳，那麼整體來說，出版業一整年都是欣欣向榮；假使那年的買氣低迷，可能受到了政局不安，或者經濟衰退的影響，書的銷路也會明顯地萎縮，就好比去年（2011年）TIBE的進場參觀人潮達59萬人次，合計有1830個攤位參與，成為歷屆書展數字新高。果不其然，到了年末業績總決算的時間，博客來、誠品、金石堂三大圖書通路的銷售數字也比往年來得亮眼。

過去常被詬病年輕人（網路世代）都不讀書，所以書市並不樂觀，但是去年不僅青少年（15歲以下的年輕讀者）的圖書購買力有顯著的提升，透過網路的傳播與聚集效應，儘管出版業整體來看呈現萎縮的狀態，但網路書店卻逆勢上揚，線上訂購超商取書已成為消費的主流模式，它符合了現代人追求簡速便利的要求，近年來更隨著TIBE推動線上書展的折扣促銷活動，使書籍銷售更具有延續性，據說網路書店的業績提升近三成左右。

詹宏志效應與聯盟潮流

1996年在詹宏志先生的號召下，以出版社結盟的方式成立了城邦文化，開啟了台灣圖書出版走向規模化、集團化的經營模式，當時的出版業為了提升營業額，推出更多種類的圖書品項，出版量也為之激增，同業間的競爭日趨白熱化，幾乎是風起雲湧的戰國時代，當時TIBE簡直如同夜市一般，人潮擠得水洩不通，大家搶折扣書，甚至也有人推菜籃車、行李箱來買書，真是空前的盛況。

看在讀者的眼中圖書選項變多了，但荷包卻相對地變扁的時候（因為通貨膨脹），有的出版社賺了錢，有的出版社則是認賠殺出，出版集團化固然可降低營運成本，減少意外的風險，拓展閱讀的版圖，支持種類多元且分眾的消費群。然而，當出版市場供過於求的時候，加上暢銷書的操作，使得消費主要集中在少數行銷得宜或是好口碑的圖書上（例如《賈伯斯傳》及《正義：一場思辨之旅》），其他曝光不夠的圖書，即便是內容紮實的好書，普遍來說利潤相當薄，甚至不敷營運成本。

於是，出版人有了新的思維，包括因應削價競爭的折扣戰，與強勢通路（如誠品書店）由「月結制」轉「寄售制」，也悄悄的把每本書的定價調高（創造利潤空間），精確管控印製成本：有些出版社若印量預估低於5000冊寧可不出版，有些出版社則為了降低庫存風險，寧可印小量1000至2000冊，如果市場反應不錯再加印，但數量上也相對趨於保守。；又並嘗試在書籍包裝（封面設計、裝幀及內頁排版）和行銷策略（媒體曝光、店頭陳列、書展折扣配套）上絞盡腦汁推陳出新來滿足讀者喜新求變撿便宜的消費心態。

近幾年，TIBE也抓準了這個趨勢，接連推出「金蝶獎」、「書展大獎」、「新世代書封設計比賽」，透過專業者的評鑑選出具代表性的書封設計及內容精良的好書，讓眾家設計好手秀出他們的創意與活力，也藉此提升了出版品的精緻度與品味，從生活風格和藝術設計類的圖書需求大增，題材豐富且種類繁多可見一斑。

郝明義所喜歡的獨立出版

很多人都說出版不好做，但近兩年有更多的小出版社如雨後春筍般出現，從專注經營自己擅長的圖書類型，對於市場趨勢反應相當快，而且行銷定位明確，鎖定目標讀者，打造話題性，可以看出他們旺盛的企圖心。總編輯則是從選題、企畫到包裝、宣傳活動，都有自己一套獨特的想法，充分展現其出版意志的貫徹，像新經典文化、大家出版、幸福文化、悅知文化都是箇中翹楚。

去年的TIBE，大塊文化董事長郝明義（也是TIBE催生者）特別嘉許獨立出版社（由一人出版社、逗點文創、南方家園及香港獨立出版社）所組成的參展單位，設計了「讀字去旅行」主題攤位，出版的熱情令他相當感動，除了馬拉松式的座談會，也讓許多年輕的作家和讀者有了第一次的親密接觸。

今年，幾個獨立出版社更以「讀字車站」為主題，運用劇場式、形象化的設計，讓參觀民眾在這座虛擬的車站與心儀的作家們進行更多的互動，這是過去書展從未有過的呈現方式，他們以行動證明出版可以有不一樣的獨立精神，也激勵了許多想一圓出版夢的文化創意人積極地付諸行動，新一波文藝新浪潮也伴隨獨立出版揭竿而起的態勢下隱然成形。

劉克襄所喜歡的書展活動

自然觀察作家劉克襄和新銳小說家甘耀明不約而同在旅居德國期間，感受到德國人熱愛閱讀的風氣，他們說：在德國的書店或是讀書會，經常可見邀請到作家與會朗讀自己的作品，不光是詩人，小說、散文作家也會隨時朗讀一段文字，甚至是一則短篇的小說，對於德國人來說，這是很習以為常的事。德國人和日本人一樣熱衷於閱讀，經常在等待的時間或是電車行進間閱讀，同樣的公共空間，若在台灣，玩手機、聽音樂或看報紙的人，相信比閱讀一本書的人要來得多。

推廣閱讀風氣，光靠民間出版社默默努力絕對是不夠的，劉克襄指出還是政府決策部門，應擬好既定的發展方向，將文化經費運用在培植閱讀的永續經營上，才會形成廣大閱讀市場的需求，以及良性的互動。書展這兩年耕耘國際作家論壇、文學朗讀活動十分用心，邀請名家如駱以軍、楊照、馬家輝、陳雪、廖鴻基、韓麗珠、洛楓、幾米、潘國靈、楊照等出席，深耕文學讀者，這是書展之光，也是值得驕傲的事。

在書展前夕，國際傳來捷報，台灣小說家吳明益的作品《複眼人》透過知名版權經理人灰鷹的代理引介，已售出中（簡體版）、英、美、法四國版權，這也是藉由書展的版權交易平台，長期累積人脈及信譽所獲得一張漂亮成績單，相信這是華文出版打開國際能見度的一個開端，也是台灣文學與世界接軌的出發點。

閱讀就是競爭力！

台北國際書展正持續不斷地書寫新的故事。

文／銀色快手　刊於香港《明報》世紀 2012年2月1日

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